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Alles, was du über Werbebanner wissen musst

Hand mit Smartphone auf dem das netpulse Logo ist

Web Banner sind die älteste Art der Werbung im Internet, älter ist nur der Weg über E-Mail. Seit fast drei Jahrzehnten hilft diese Werbeart, die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu erregen. Seiner Struktur nach stellt ein Social Media Banner eine Anzeige mit einem Alleinstellungsmerkmal und einer Handlungsaufforderung dar. Online Web Banner sehen wie ein Bild- und Textblock aus und sind aus modernen Social Media Plattformen wie LinkedIn, Instagram, YouTube, Facebook und Twitter mittlerweile nicht mehr wegzudenken.


Dieser Artikel ist genau diesen Social Media Bannern gewidmet. Nachdem du diesen Artikel gelesen hast, wirst du verstehen, welche Online Plattformen zum Erstellen von Bannern verwenden werden können, wie man ein gutes Social Media Banner erstellen kann, wie man ein Web Banner Design entwickelt beziehungsweise wo man ein Web Banner und Templates (Vorlagen) findet und welche Funktionen eines Web Banners in Social Media am wichtigsten sind.

Was sind Onlinemarketing-Banner?

Einer der größten Vorteile eines Social Media Banners ist die maximale Zielgruppenabdeckung und hohe CTR, vorausgesetzt, Layout, Design und Design Elements (Bilder und Icons, Fonts, Farben) des Web Banners sind richtig ausgewählt. Dieser Vorteil wird auch nicht von der Tatsache beeinträchtigt, dass viele Nutzer von Twitter, Instagram, YouTube, LinkedIn, Facebook und anderen Social Media in ihrem Browser einen Werbeblocker installieren.


Bis 1994 wusste niemand, was ein Werbebanner auf einer Internetseite bedeutet. In diesem Jahr wurden zum ersten Mal Bilder mit einem Link zur Website der Marke für Marketing-Zwecke verwendet. Das brachte Erfolg; es wurde klar, dass man dank solcher Illustrationen mit einem bestimmten Banner Design und Layout seine Marke fördern und Geld verdienen kann. Seitdem sind Banner auf jeder Website üblich und quasi zur Visitenkarte von Marken und Firmen geworden.


Eines der Hauptargumente für die Verwendung eines Web Banners ist das gute Verhältnis von Effizienz zu Erstellungskosten. Aus diesem Grund werden Banner ausnahmslos von allen Unternehmen genutzt, auch von Top-Firmen mit Milliardenumsätzen.

Beispiele für Onlinemarketing-Banner

Wo können Banner eingesetzt werden?

Natürlich treffen wir Banner vor allem auf Social Media (Facebook, Instagram etc.) und auf Brand-Webseiten an. Sie sind jedoch auch aus E-Mail-Mitteilungen und mobilen Apps nicht mehr wegzudenken. Alternativ können Banner auch in Push-Mitteilungen integriert werden. Die meisten Websites sind in sogenannte Ad Slots eingeteilt. Darunter versteht man bestimmte Bereiche der Website, die für Banner reserviert sind und von Werbetreibenden gebucht werden können.

Zunächst muss man eine geeignete Werbeplattform für sein Banner auswählen und dann dessen Eigentümer kontaktieren. Eine wichtige Klarstellung: Die Nutzer der gewählten Webressourcen müssen an der Thematik deines Banners interessiert sein. Ein Banner für Autoreifen wird auf der Facebook Seite einer Frauenzeitschrift seltsam aussehen. Und ein Angebot, einen Geschenkgutschein für Kosmetikdienstleistungen zu erhalten, ist für eine Internet-Plattform mit überwiegend männlichem Publikum ebenso unangemessen.


Bewerte daher bei der Auswahl einer zukünftigen Plattform für dein Banner deren Potenzial in Bezug auf die gewünschte Zielgruppe. Achte dabei nicht nur auf das allgemeine Thema des Social-Media-Profils oder der Website selbst, sondern auch auf deren spezifischen Inhalt sowie die Besucherzahl – diese sollte bei mindestens 100 Personen pro Tag liegen. Ansonsten macht Werbung keinen Sinn.


Der ideale Platz für dein Banner ist Social Media. Social-Media-Seiten wie Facebook, Twitter, Instagram und LinkedIn haben Millionen Nutzer, dementsprechend ist die Banner-Klickrate auf solchen Online Plattformen entsprechend hoch.

Illustration für die Platzierung von Bannern

Allgemeine Fakten über Bannerwerbung

In diesem Abschnitt findest du interessante Informationen über die Geschichte des Banners und Social-Media-Banner-Statistiken.

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Dies ist ein Absatz. Durch das Schreiben in Absätzen können Besucher schnell und einfach finden, wonach sie suchen.

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Fakt Nr. 1:
Der erste Web Banner


Die erste Bannerwerbung erschien 1994 auf der HotWired-Website und erreichte sofort eine unglaubliche Klickrate von 44 %. Die Werbekomposition bestand aus der Frage „Schon hier geklickt?“ und der selbstbewussten Aussage „Du machst das“. Das Banner sorgte für Furore. Viele Nutzer leiteten den Link zur Seite an Freunde weiter, damit diese die Idee ebenfalls bewerten konnten.

Fakt Nr. 2:
Das Erfolgsgeheimnis des Banners


Der Erfolg der Werbebanner liegt in der besonderen Informationswahrnehmung der Online-Audience. Ein auffälliges Bild erregt dabei am schnellsten Aufmerksamkeit. Wenn es sich um einen Text mit nur wenigen Wörtern handelt, der in einer Sekunde gelesen werden kann, wird der Benutzer ihn lesen, auch wenn er es nicht beabsichtigt. Bewegte Elemente fallen ebenfalls schnell ins Auge, denn Tausende von Jahren der Evolution haben uns gelehrt, auf sich bewegende Objekte zu achten, da sich unter ihnen möglicherweise ein Raubtier befinden könnte, das uns fressen möchte.

Fakt Nr. 3:

Hohe Klickrate


8 % aller Internetnutzer, einschließlich Nutzern, die Profile auf Twitter, Instagram, Facebook, LinkedIn und YouTube haben, tätigen 85 % aller Klicks auf Werbebanner. Jedoch sind einige dieser Nutzer nicht einmal Menschen, sondern spezielle Programme!

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Fakt Nr. 4:

Die Macht des Zufalls


Etwa 50 % aller Clicks auf mobile Werbebanner erfolgen zufällig, sprich vollkommen unbeabsichtigt.

Fakt Nr. 5:
Banner wohin man sieht


Dem durchschnittlichen Internetnutzer werden monatlich 1.700 Banner angezeigt. Das sind durchschnittlich knapp 55 Banner pro Tag.

Fakt Nr. 6: Beliebtheit des Banner reisst nicht ab


Grafikblöcke erfreuen sich trotz Bannerblindheit und sinkendem Interesse der Werbetreibenden nach wie vor großer Beliebtheit. Die Kosten für das Design, Erstellen und Schalten eines Brand Banners machen heute mehr als 30 % der Online-Marketing-Ausgaben von Marken und Unternehmen aus.

Wie geht man beim Erstellen eines Banners vor?

Nachfolgend findest du eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie man mittels verschiedener Banner Creator mit kostenlosen Funktionen und einer fertigen Banner Template ein eigenes, an seine Wünsche angepasstes Banner für Instagram und Co. erstellen kann.

Informationen sammeln und Strategie formulieren


Das Banner Design und die Textkomponente hängen vom Ziel deiner Werbung ab. Zuerst musst du definieren, welches Ergebnis du mit dem Online Banner erzielen möchtest. Wenn man beispielsweise die Brand-Bekanntheit erhöhen möchte, wären die Kriterien für die Bewertung von Banner Design und Banner Template die folgenden:


  • Farbgebung gemäß Brand-Farben und Design
  • obligatorische Verwendung des Logos und der Firmen-Schilder
  • Verwenden von Bildern von Schlüsselprodukten.


Diese Kriterien ändern sich komplett, wenn das Online Banner ein anderes Ziel erfüllen soll. Um zu verstehen, wie ein neues Banner aussehen sollte, stelle dir selbst und/oder deinem Design-Team daher einige Fragen:


  • Was soll der Kunde fühlen, wenn er z. B. eine Seite/ein Profil auf Social Media-Plattformen wie Facebook oder Instagram besucht und das Banner sieht?
  • Wie wird sich dein Online Banner von ähnlichen Werbungen unterscheiden, z. B. durch originelle Vorlagen (Templates), einzigartige Schriftarten (Fonts) oder beeindruckende Images?
  • Wie soll der Nutzer auf das Social Media/Online Banner reagieren? Dazu gehört z. B., dein Profil auf Instagram, Twitter oder Facebook oder die Platform der Firma zu besuchen, eine Kaufentscheidung zu treffen, sich die Brand zu merken oder auf Icons zu klicken.
  • Was ist das Highlight des Banners und wie trägt es zum Zweck des Banners bei?


Nachdem du diese Fragen beantwortet hast, kannst du mit dem Design und dem Banner-Erstellen beginnen. Unser Tipp: Kombiniere das Design deiner Social Media Banner mit anderen Marketingstrategien. Wenn du die Strategie ausgearbeitet hast, kannst du mit dem nächsten Schritt fortfahren, nämlich der Auswahl der Banner-Abmessungen, Vorlagen (Templates), Schriftarten usw.

Mithilfe von Web Banner Vorlagen und einem Banner Maker ein Design erstellen


Wenn man selbstständig ein Banner Design erstellen will, muss man zunächst einen Banner Generator/Banner Creator finden und danach eine Vorlage/Template sowie ein ansprechendes Design und passende Bilder auswählen. Es gibt mehrere nützliche Online-Plattformen mit fertigen Bannervorlagen, mit denen man ein kreatives und lebendiges Social Media Banner erstellen kann.


Die meisten Funktionen eines Banner Creators stehen kostenlos zur Verfügung. Wir empfehlen dir, folgende Banner Maker auszuprobieren:

  • Canva
  • Desygner
  • Adobe Express
  • Creatopy
  • BannerBoo

Diese Banner Maker bieten eine große Palette an Banner-Design-Optionen und Templates. Du kannst ein richtiger Designer werden und mithilfe einer Template dein eigenes Banner entwerfen. Dabei stehen dir Millionen von Illustrationen und Hunderte von Schriftarten (Fonts) und Icons zur Verfügung. Je nach Thema, Stil und Art des Banners findest du in der Bibliothek von einem Banner Creator gewiss die passende Template für dich. Wenn du dich kreativ voll und ganz austoben möchtest und nicht durch eine vorgefertigte Template eingeschränkt werden willst, kannst du auch mit einer leeren Banner-Vorlage beginnen.


Die Web-Banner-Templates von Canva und ähnlichen Programmen mit vorverfassten Banner Designs reduzieren Kosten und sparen Zeit. Eine solche kostenlose Banner-Vorlage ist in Standardabmessungen vorgefertigt. Die Banner-Größen sind auf verschiedene Profile und Social Media-Accounts bei Facebook, Twitter und Instagram abgestimmt, wobei die meisten Templates auf Wunsch auch frei skalierbar sind.

Die grössten Banner Creators

Exportieren und Hochladen eines Banners


Nachdem du in einem der Banner Maker mithilfe von Banner Templates ein Banner erstellt hast, kannst du das fertige Banner in dem gewünschten Dateiformat exportieren. Nach dem Export des Banners kannst du es zur weiteren Platzierung auf Instagram und anderen Social Media sowie im Internet an die Websitebetreiber weiterleiten. Es kann jedoch hilfreich sein, dein Banner zunächst zur Bewertung und Korrektur an einen Experten zu senden.


Vergiss nicht, dass die exportierte Datei jederzeit bearbeitet werden kann. In der Regel kann man verwendete Schriftarten, ausgewählte Images, den Textinhalt und andere Elemente völlig oder teilweise ändern und die Banner-Dimensionen immer wieder anpassen und korrigieren.


Dabei gilt es vor allem, kreativ zu sein! Wie heißt es so schön: Bei der Erstellung eines Banners sind der Fantasie keine Grenzen gesetzt! Werde dein eigener Designer und lass dein Banner Klickraten-Rekorde auf Instagram und Co. brechen!

Welche Inhalte gehören auf ein Werbebanner?

Die wichtigsten Bestandteile im Design eines Social Media Banners sind visuelle Kreativität, eine aktive Schaltfläche, ein einfacher Text, ein Call-to-Action und das Logo. Sie alle sollten im Banner Design vereint werden. Mittels der Banner Templates in einem Banner Maker lässt sich dies meist in wenigen Schritten realisieren


  • Visuelle Kreativität (Bilder) umfasst die Verwendung eines hochwertigen Fotos oder einer Illustration, die zu dem Banner-Thema passt.
  • Ein aktiver Button ist ein Link oder Icon, durch dessen Anklicken der Nutzer auf die Seite des beworbenen Produktes gelangt.
  • Der Banner-Informationstext ist eine kurze Beschreibung des Produkts oder der Informationen, die die Bannerwerbung begleiten.
  • Der Aufruf zum Handeln (CTA) sollte den Benutzer motivieren, auf die aktive Schaltfläche zu klicken.

Banner-Design mit Informationstext


Der Banner-Text sollte prägnant und leicht lesbar sein. Darüber muss man sich vorher Gedanken machen, denn das Abhebungsmerkmal von Social Media-Bannern ist das relativ kleine Format jedes Elements. Der Text sollte das Alleinstellungsmerkmal oder einige Vorteile, die die Marke und/oder das Produkt von Wettbewerbern unterscheiden, klar widerspiegeln.

Illustration zu Banner mit Informationstext

Banner-Design mit Images


Mach aus deinem Banner keine Collage und füge keine Bilder mit vielen kleinen Details hinzu. Man braucht nur EIN Bild, um das Design des Werbe-Elements zu ergänzen. Je klarer, einfacher und prägnanter es ist, desto besser. Bilder sind zudem eine gute Möglichkeit, die Audience bewusst zu beeinflussen.

Illustration zu Banner-Designs mit Images

Banner-Design mit einem Call-To-Action


Ein Call-to-Action (CTA) ist ein Kommunikationselement, das aus einem potenziellen Käufer einen echten machen kann. Das Hauptziel eines CTA ist es, den Benutzer zu der von dir gewünschten Aktion zu provozieren: kaufen, herunterladen, abonnieren, ein Produkt in den Warenkorb legen, sich beraten lassen, sich registrieren, Kontaktdaten hinterlassen, einen Termin vereinbaren oder einfach nur, um Clicks zu sammeln. CTAs können als Schilder, Buttons oder direkte Anrede in Banner eingefügt werden.

Illustration zu Banner-Design mit Call-To-Action

Logos als Visitenkarten im Banner


Logos sind wie Visitenkarten; sie sind ein grafisches Zeichen, das ein Unternehmen, eine Organisation, ein Geschäft oder eine Person identifiziert. Die Funktion eines Logos besteht darin, dem Werbetreibenden zu helfen, für die Audience besser erkennbar zu sein. Beim Platzieren und Design eines Logos auf dem Banner solltest du folgende Regeln berücksichtigen:

Illustration zu Banner mit Logo

Design-Regel 1: Im Banner gilt Links vor Rechts


Wenn eine einfaches, weniger buntes Design oder ein Text neben dem Logo stehen soll, ist es besser, die Grafik links und den Text rechts zu platzieren. Unterbewusst wird ein solches Schema vom Gehirn am besten erkannt bzw. gelesen und das Logo somit als attraktiver empfunden. Erfolgt die Platzierung des Elements in umgekehrter Reihenfolge, stört das die unbewusste Wahrnehmung des Logos.

Design-Regel 2: Bilder und Grafiken Links und Das Logo Rechts


Wenn du neben dem Logo ein weiteres Grafikelement oder Foto platzieren möchtest, ist es besser, die Grafik links und das Logo rechts im Design zu platzieren. In diesem Fall wirkt das Foto oder die Illustration grafisch komplexer. Daher muss dieses grafische Element wie auch bei normalen Visitenkarten unbedingt in der rechten Hemisphäre wahrgenommen werden, die für die Interpretation von Grafiken verantwortlich ist. Dementsprechend werden Grafiken auf der linken Seite und Logos auf der rechten Seite platziert. Das Logo ist normalerweise ein einfaches Symbol/grafisches Zeichen, das in der linken Hemisphäre wahrgenommen werden sollte, die es schnell lesen und sich merken kann.

Beispiele, wie du Werbebanner für dein Unternehmen nutzen kannst


Ein modernes Social Media Banner für Instagram und Co. ist ein ziemlich flexibles Werbemittel. Mit dem passenden Design kannst du Banner für jeden Werbezweck einsetzen: informieren, überzeugen, erinnern, Clicks sammeln, eine Kaufentscheidung herbeiführen usw. Social Media sind die ideale Plattform für das Platzieren von einem Banner.


Banner werden sowohl für Waren als auch für Dienstleistungen und andere Zwecke verwendet - beispielsweise für die Förderung und Verbreitung einer Idee oder Marke unter Social Media Nutzern. Schauen wir uns einige Beispiele für Bannerwerbung an.


Wenn dein Unternehmen ein neues Produkt auf den Markt bringen möchte, solltest du ein Banner mit einem Bild und einer kurzen Beschreibung erstellen. Wähle dazu ein passendes Banner-Design oder nutze eine der vorgefertigten Bannervorlagen.


Um über eine neue Funktion eines bereits bekannten Produkts zu informieren, können Banner dessen Anwendung visuell darstellen. Dies ist besonders effektiv, wenn dein Unternehmen ein Remarketing plant. Wenn dein Unternehmen einen Ausverkauf durchführt, helfen klassische Banner mit durchgestrichenen Produkten und Preisen. Auch dafür findest du fertige Banner Templates in deinem Banner Maker.


Social Media Banner können mit einem passenden Design taktische Zwecke verfolgen, die Aufmerksamkeit der Nutzer erregen und sie so von der besuchten Page zu der von dem Banner beworbenen Seite leiten.

Fazit zum Thema Web-Banner-Design

Banner gehören inzwischen zu einer der effektivsten Formen des Online-Marketings. Mithilfe eines Banner Generators, dessen eingebauten Funktionen und einer Banner Template kannst du ganz einfach ein Banner mit dem von dir gewünschten Design erstellen und im Internet platzieren. Die ideale Plattform für die Banner-Platzierung sind Social Media-Plattformen wie Instagram, welche Millionen von Nutzern zählen.

Die Vorteile eines Banners im Überblick:

Zu guter Letzt noch einmal 5 Gründe, wieso jedes Unternehmen auf Banner setzen sollte:

Icon für Preis

Angemessener Preis


Diese Art von Werbung ist viel billiger als Außen- und Fernsehwerbung sowie andere Marketingaktivitäten, ermöglicht es jedoch, effektiv mit potenziellen Kunden zu interagieren und den Ruf der Marke zu beeinflussen.

Icon für Schnelles Ergebnis

Schnelles Ergebnis


Bannerwerbung beginnt sofort nach dem Upload zu wirken und benötigt keine Anlaufzeit. Gleichzeitig dauert die Erstellung mit einer Banner Template nur wenige Minuten.

Icon für Zielgerichtetheit

Zielgerichtetheit


Banner werden unter Berücksichtigung der Interessen der Zielgruppe platziert. Besonders über soziale Medien wie Instagram lassen sich Zielgruppen sehr spezifisch und genau auswählen und ansteuern.

Icon für Analytik

Analytik


Der Erfolg einer Werbekampagne lässt sich mit Bannern leicht auswerten. Auch die Strategie kann man leicht ändern, wenn die gewünschten Zahlen nicht erreicht werden.

Icon für Flexibilität

Flexibilität


Abhängig von der Reaktion der Benutzer und ihrer Interaktion mit Bannern kannst du jederzeit das Banner Design, die Template und Images ändern und entsprechende Anpassungen vornehmen.

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